+UMA

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Mais uma nova leva de trabalhos em comunicação digital, que inclui newsletters e suas redes sociais, para o inverno 2016 da UMA | Raquel Davidowicz, com clicks de Gil Inoue. E agora inclui também um novo espaço, o +UMA, dedicado à objetos de design com a cara do lifestyle da marca e também seu DNA: minimalista. O inverno veio com brilhos em couro sintético prateado e dourado e a produção de beleza e cabelos trouxe a idéia da vida urbana como pano de fundo para mulheres e homens que vivem correndo pra lá e pra cá.

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MAD ABOUT!

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Eu nasci nos anos 60 mas adoraria já ter sido adulta naquela década. Como eu amo as músicas, a moda, o design e toda a estética dessa época, sem falar que mundialmente foi socialmente revolucionária e evolucionária.

Acabo de ver um mimo que adoraria ganhar nesta Natal: a trilha sonora completa em LP e um toca discos portátil da série Mad Man. Bom, simplesmente meu objeto de desejo desde a infância com a minha companheira vitrolinha Sonata que carregava até pra praia. Sem contar com a trilha incrível de todas as temporadas que podemos ouvir neste link compilado abaixo:

UMA SUMMER 2016

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Continuando os trabalhos de comunicação digital para a UMA | Raquel Davidowicz, lançamos em agosto a campanha de Primavera 2015 + Verão 2016, com clicks de Gil Inoue. E nesta evolução, vamos deixando o trabalho da marca cada vez com mais cara da marca: minimalista. O verão veio com muito preto e branco e com a novidade do retorno da coleção masculina, onde as peças se misturam em sutil adroginia.

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ANUNCIO

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UMA INVERNO 2015

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Já é inverno na UMA desde fevereiro, mas eu é que estou atrasada com meu blog… Aqui alguns dos nossos posts e newsletters que estamos disparando desde o lançamento. Um trabalho que adoro fazer para Roberto e Raquel Davidowicz. Esta coleção veio com bosrados exclusivos em parceria com o artista Geová Rodrigues e fotos de Gil Inoue. Enjoy!

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PELÉ E GARRINCHA

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“Sir Washington Olivetto” por Dr. Nizan Guanaes. Fiquei encantada com esta homenagem, até porque, há uns 20 anos atrás, nem se esperava este tipo de tratamento entre estes dois übber publicitários que se estranhavam na época. Além de que me trouxe muita emoção, memórias, orgulho e nostalgia por ter tido a grande oportunidade de ter passado pelos times dos mestres Pelé e Garrincha da publicidade do Brasil.

Aqui o texto na íntegra na coluna de hoje na Folha de S. Paulo:

“A publicidade é uma das indústrias de excelência, inovação e competitividade do Brasil.

Pela mais recente pesquisa referência do Gunn Report, a publicidade brasileira é a terceira melhor do mundo. Sem dúvida, ela é disparada a melhor publicidade dos Brics e a única que compete de igual para igual com os Estados Unidos e o Reino Unido.

E a nossa publicidade é assim não apenas pela criatividade dos criativos brasileiros que trabalham no nosso mercado e hoje também comandam e estabelecem grandes agências em todo o mundo, inclusive na fronteira digital.

O Brasil é esse celeiro de craques criativos porque nossa atividade aqui é regida por regras sólidas que protegem o mercado brasileiro do sistema vigente. Um sistema que inibe o surgimento de agências parrudas fora do eixo Helena Rubinstein da propaganda –Nova York, Londres e Paris.

Isso não é lero-lero, é “big data”.

O mercado brasileiro tem regras próprias, assim como o mercado japonês. E não é coincidência que, por jogarem seu próprio jogo e protegerem suas indústrias criativas, Japão e Brasil viram surgir agências como a Dentsu, a Hakuhodo, a W/Brasil, a DM9 e a Almap.

Foi graças a essas fundações sólidas que o Brasil viu florescer a DPZ de Duailibi, Petit e Zaragoza, a Talent de Júlio Ribeiro e um “uber” homem de criação como Washington Olivetto.

Sir Washington, que neste dia 30 de janeiro, em Nova York, foi conduzido ao Hall of Fame mundial da propaganda, no qual estão Bill Bernbach, David Ogilvy, Leo Burnett, John Hegarty, Dan Wieden e Steve Jobs. É um clube seleto do qual ele não só é o único brasileiro como o único não anglo-saxão.

Mais uma vez, com absoluta maestria, humor e criatividade, Washington chamou essa honraria global e única de mais uma tentativa malsucedida de aposentá-lo. O que é a absoluta verdade, já que ele continua a trabalhar e a dar muito trabalho para nós que competimos com ele.

Quem trabalhou com Washington Olivetto carrega aquela sensação de “eu vi o Pelé jogar”. Só que, nesse caso, o Pelé ainda joga, e joga bonito, como mostra o seu engraçadíssimo anúncio na “Veja”.

Fosse Washington inglês, ele certamente seria agraciado pela rainha com o título de “Sir” Washington Olivetto –como Sir Martin Sorrell, empresário da WPP, e Sir John Hegarty, fundador da lendá- ria agência inglesa BBH e um dos meus ídolos pessoais. Afinal, o governo britânico reconhece a contribuição da deliciosa propaganda de seu país não só em suas terras mas pelo mundo.

Washington já fez muito pelo Brasil e pela economia brasileira. Ele ajudou a construir a Bombril com suas mil e uma utilidades, a Grendene e suas Melissinhas, a marca Itaú e dezenas e dezenas de outras marcas que cresceram com seu talento, dedicação e paixão.

Essa linhagem incessante de grandes criativos é fruto da criatividade do Brasil de Machado de Assis, Niemeyer, João Gilberto e tantos outros gênios e gênias, como também das sólidas instituições que propiciam essa criatividade, como o Cenp, o Conar e a Abap.

Portanto, neste momento em que celebramos esse orgulho chamado Washington Olivetto, agradeço a Petrônio Corrêa, Mauro Salles, Alex Periscinoto e Geraldo Alonso. Eles são os “founding fathers” da propaganda brasileira, os grandes fundadores desse ecossistema que propicia a criação e a retenção de grandes talentos na publicidade.

Como contrapartida, esses talentos devolveram muito à nação, fazendo uma máquina de lavar ser uma Brastemp, transformando uma palha de aço em Bombril, um banco grande e muito bem gerido num megabrand como o Itaú.

Pena, Sir Washington, a gente não poder lhe dar esse título que o senhor tanto merece. Mas obriga- do, meu Sir, por ser um senhor publicitário, o maior de todos nós, a figurar de forma única no panteão mundial da publicidade, no hall da fama.

Graças a você e a toda uma geração que você nutriu, o Brasil tem uma senhora propaganda.”

Nizan Guanaes

CAFÉ COM LEITE

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Mais um novo – porém antigo – trabalho que realizei durante meu período como diretora de arte em uma grande agência de publicidade.

Desta vez, a campanha de lançamento de café solúvel Parmalat, com o objetivo de aumentar ainda mais sua linha de produtos além do leite, realizada na DM9 em 1997. Com este trabalho também ganhei um de meus Prêmio Abril de Publicidade. Ficha técnica completa no final deste post.

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Agência: DM9
Ano: 1997
Anunciante: Parmalat
Produto: Café Solúvel
Criação: Simone Drago e Silvino Ferreira
Direção de Criação: Tomás Lorente e Nizan Guanaes
Fotografia: Willy Biondani
Aprovação: Álvaro Novaes

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GOODBYE KOMBI!

Filme lindo e emocionante da Volkswagem, criado pela agência Almap/BBDO aqui no Brasil, para a despedida da Kombi que parou de ser produzida em dezembro de 2013. A última viagem da Kombi é relatada na primeira pessoa e a dona da voz é a atriz Maria Alice Vergueiro, do lendário vídeo “Tapa na Pantera”. No filme, imagens da estrada se alternam às lembranças do carro e histórias contadas no site. Entre elas, a de Bob Hieronimous, que pintou a Kombi mais famosa do festival de Woodstock, tornando o modelo um ícone da contracultura dos anos 60/70. A Kombi então segue para voltar para casa e reencontrar a família, realizando assim a última vontade registrada em seu testamento. Além do documentário final, seis minidocumentários foram realizados. Todos eles mostram os desejos da Kombi sendo realizados. O último deles é voltar para casa e rever a família.

Irretocável!

PSICODÉLICO

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Vem aí a sétima e última temporada de Mad Men, minha série favorita. E para coroar o mundo da publicidade no final dos anos 60, chamaram nada mais nada menos do que o papa do design gráfico, da publicidade e da arte psicodélica da época, Milton Glaser, para criar o poster de divulgação dessa nova etapa. Já falei muito dele aqui num post no ano passado. Ainda bem que a memória da propaganda ainda está viva na cabeça do criador do programa, Matthew Weiner, que mostrou que grandes nomes nunca se aposentam, mesmo neste mercado que valoriza tanto os novos talentos. Uma grande sacada! Tô te esperando dia 13 de Abril, Don Draper!

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Milton Glaser e Matthew Weiner na aprovação da criação do poster

Leia mais sobre o assunto na matéria do The New York Times na Folha de S.Paulo

CARETAS

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Árvore que Sente: uma simpática ação da agência Y&R para o Instituto de Pesquisas Ecológicas. A ideia do projeto é a de chamar a atenção da população para essas mudanças e os altos índices de poluição enfrentados pela cidade de São Paulo. Para isso, na quarta-feira, dia 19.03, no Minhocão, entre 21h30 e 23h, as árvores das proximidades ganharam “vida”. Sobre elas, foram projetados sete vídeos em 3D que revelaram expressões faciais de acordo com os índices de poluição locais (dados fornecidos pela CETESB). Se aumentam os índices de ozônio (gás que piora a qualidade do ar especialmente no verão), ela ganha um semblante de quem grita ou tosse. Se chove e a qualidade do ar melhora, sorri prazerosamente. A ideia de dar atenção às árvores da cidade e transformá-las em veículos de comunicação, com certeza foi pra lá de inusitada. Parabéns aos envolvidos!

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